引  言：

今天12月29日，

还有三天，

我们将送走五味杂陈的2023年。2023年，注定是中国塑料行业极不寻常、极不容易、极不平凡、极其难忘的一年。

这一年，是三年新冠疫情防控转段后经济复苏的元年；

这一年，是全球经济面临艰难的震荡一年；

这一年，塑料行业有迷茫，更有坚定；有挑战，更有机遇；有一路荆棘，更有砥砺前行……

这一年，带给我们太多思考。风云激荡、岁月峥嵘，展望新的一年，面对新的风险挑战，中国塑料行业如何乘风破浪、持续前行？

接下来聚风塑料以这一年来对塑料行业发展脉络的跟踪、观察与审思，形成十二个关键词的盘点报道，带你感受中国塑料产业的铿锵步伐，致敬2023的同时，更为你我的2024蓄力、赋能！

以下是2023年

中国塑料产业十二大关键词：

1、后疫情时代

2、强预期+弱现实

3、需求不振+降级消费

4、存量时代

5、内卷

6、提质降本增效

7、走出去

8、新能源红利

9、遥遥领先

10、行业活动全面回归

11、新营销模式崛起

12、绿色低碳

1、后疫情时代 

自从新冠疫情在2020年初爆发以来，全球都在经历着前所未有的挑战。各国经济遭受重创、贸易和人员往来近乎停滞、产业链濒临断裂……重大事件过后，人类的行为模式会发生长久的变化，这被称为“疤痕效应”，表现为人会变得消沉，不愿意冒险，厌恶风险。新冠疫情在中国持续了长达三年之久，2023年开始正式迈入后疫情时代，疫情对中国人的乐观情绪打击很大，也在很大程度上改变了人们的预期和行为模式。对于塑料行业来讲，三年新冠疫情带来的疤痕效应会在未来相当长一段时间内对消费、投资、劳动力市场产生重要影响。

后疫情时代绝对是一个充满挑战和机遇的时期，在这个时期，人们需要适应新的生活方式和社会环境，同时也需要积极应对新的挑战和问题。疤痕效应虽然有，坚韧更重要，乐观向前。唯有这样，我们才能迎来更加美好的未来。

后面还有几个关键词其实也是与“后疫情时代”有着强关联的。

2、强预期+弱现实 

2023年，挥别疫情三年的阴霾，是中国各行各业恢复正常工作的第一年，都对今年的市场行情寄予厚望，塑料行业亦是如此。然而，站在年末回顾行业的全年动态时，却会发现，受全球经济增速放缓以及地缘政治紧张局势因素影响，经济提振和消费复苏未达预期，塑料行业仍未摆脱低迷周期，行业下游需求恢复不及预期，行情并未出现“报复性反弹”，甚至很多人感受到的是经营环境比疫情始爆的2020年更为惨淡。

这一年，强预期和弱现实的博弈是主导塑料行业市场的主要矛盾。正是在这一矛盾下，国内塑料行业面临的传统下游市场需求恢复不足、原材料价格高位运行、行业利润微薄等问题凸显。2023年对于塑料行业来说，无疑是一个充满挑战和不确定性的一年，但在严峻的市场形势下，我们依然看到了企业们积极应对的勇气和决心。

3、需求不振+降级消费 

市场有效需求不足是当前塑料行业发展的突出矛盾，除了“风光”新能源和新能源汽车行业等为数不多下游应用领域的需求尚可以外，在包装、3C电子、建材、医疗等其它塑料应用重点领域的表现则乏善可陈。这一年的市场波澜不惊乃至糟糕，让人倍感无助，整体表现为市场竞争同质化严重、行业开工率不足，市场价格接连回落，企业盈利水平大幅下滑，很多企业增收不增利，“赚了个寂寞”！

另外，消费降级现象也较为突出。用户对于未来的经济前景不确定或者收益下降时，他们可能会减少对于非必需品的消费，更加注重商品的性价比和实用性，导致需求不足，进而影响行业经济增长。

4、存量时代 

当下的中国及全球经济已经告别增量时代，处于市场已经饱和的存量时代，产品和服务的增长变得缓慢，企业之间的竞争更加激烈，通过精细化的运营、品牌塑造、渠道建设等方式来提升竞争力，更加注重效率和创新。对于塑料行业来说，存量时代也意味着市场需求的转变和升级。企业需要不断创新和提升产品的品质和性能，以满足消费者对于品质和安全的需求，同时也需要更加注重产品的环保和可持续发展，以适应市场的变化和未来的发展趋势。

5、内卷 

“内卷”，并非是2023年才出现的流行语，但在这一年却有欲演欲烈之势。在塑料行业，内卷现象表现为行业竞争激烈，“价格战”硝烟弥漫，人们在竞争中不断重复和强化一些无意义的做法，导致资源浪费和效率低下。

要破解行业内卷，需要从多个方面入手，包括创新、效率、合作、人才培养等。只有通过这些措施，才能实现市场的健康发展和行业的持续增长。

6、提质降本增效 

2023年，中国塑料企业爬坡过坎，迎接前所未有的挑战，千方百计提高质量、降低成本和增进效益。提质降本增效正是破内卷的有效手段，也成为了许多企业家和管理者们的一句口头禅。它是一个综合性的管理目标，对于企业的发展和竞争力提升具有重要的作用。企业需要加强质量管理、技术创新和人才培养等方面的工作，不断提高产品质量、降低生产成本和提高生产效率，从而实现可持续发展和长期盈利。

7、走出去 

“走出去”或“出海”，是指随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速，越来越多的中国企业逐渐走出国门，开始寻求海外市场的发展机会，出口保持强劲势头。有人戏称不在国内和自己人“卷”，要到国外去卷死老外！

近年来，因为经贸战、地缘政治冲突等缘故，越南、印度等亚洲国家、邻近美国的墨西哥等国成为了中国塑料行业企业投资兴业的热土，投资规模不断扩大，多数已经站稳了脚跟，拥有了国际竞争力。走出去是中国企业实现国际化发展的重要途径。

海天墨西哥工厂

8、新能源红利 

2023年，在“双碳”战略的推动下，国内以新能源汽车为代表的新能源产业迎来持续繁荣，新能源产业的兴旺对塑料业具有积极正面的推动作用，也成为这一年本行业并不算多的亮点所在。作为塑料的一个重要应用领域，各大厂商都在积极提供高性能的解决方案。本公众号也在这一年里持续地推出了新能源专题的系列报道。

9、遥遥领先 

“遥遥领先”，应该是自8月份华为公司推出mate60手机以来整个中国社会最为热门的词语之一。不可否认，中国塑料产业在产能和规模、出口竞争力、以及产业链完善等方面都表现出遥遥领先的态势。

拥有完善的产业链，从原材料供应到制品制造、从研发到销售，各个环节都有相应的企业和专业人才支撑。这种完善的产业链体系为中国塑料产业的发展提供了强大的支持。单拿出一个宁波市，其塑料产业链的先进程度就可以吊打世界上绝大多数国家。

中国塑料产业的出口竞争力同样遥遥领先，凭借着成本优势和位居世界前列的生产规模，在价格和质量方面具有较强的竞争力，赢得了国际市场的认可。
期待着中国制造的塑料相关产品在技术创新、环保和可持续发展上也能早日赶欧超美胜日。

10、行业活动全面回归 

2022年年终盘点的关键词之一是“展览会凉凉”，今年则已经彻底反转过来，展览会、研讨会、高峰论坛等行业活动全面回归，摆脱了三年疫情的深深束缚，遍地开花，为市场复苏增添着助力。另外，积极参加海外塑业展览会，也是前面所提中国塑企走出去、破解内卷的重要路径。

4月15日，由聚风塑料传媒承办的、以“品牌引领 塑造力量”为主题的“2023塑业品牌创新峰会暨品牌颁奖盛典”在深圳举行。推动高质量发展，品牌建设正发挥着越来越重要的引领作用，我们的目标是打造塑料品牌届的奥斯卡！

11、新营销模式崛起 

近年来，随着互联网的普及和消费者行为的改变，短视频和直播等新兴营销模式在to B的塑料行业中逐渐崭露头角。这些模式为企业提供了一种更加直观、生动和互动的展示方式，能够更好地触达潜在消费者，提高品牌知名度和产品销售量。

短视频以其简短、有趣和易于传播的特点，成为了塑料企业营销的新宠。通过短视频，企业可以展示产品的特点、使用方法和效果，让客户和潜在用户更加直观地了解产品的优势。同时，短视频还可以通过社交媒体平台进行分享和传播，扩大企业的影响力。

而通过直播，企业可以与消费者进行实时互动，解答疑问、展示产品特点和优势。同时，直播还可以通过抽奖、优惠券等方式吸引消费者关注和参与，提高销售转化率。

然而，新兴营销模式的发展也面临着一些挑战，例如，如何制作高质量、有吸引力的内容、如何精准定位目标受众、如何提高转化率等。因此，塑料企业在采用新兴营销模式时，需要结合自身特点和市场需求，制定合适的策略并持续优化。

12、绿色低碳 

绿色低碳已成全球经济发展的潮流和趋势，但塑料行业绿色发展整体水平还不够高，基础还比较薄弱。2023年，绿色低碳发展底色更加鲜明，加快构建绿色、低碳、循环、安全发展的现代产业体系。

以上是2023年度中国塑料行业发展12个关键词，如认为还有更多的点，欢迎大家在留言区补充。

总  结：

凡是过往，皆是序章；所有将来，皆为可盼。

2023年，潮起又潮落，令人感慨万千。2024的新年钟声即将响起，多年难遇的寒冬也冷却不了人们对未来美好生活的向往。未来一两年塑料行业或许还会艰难，但穷且益坚，不坠青云之志！作为从业者，我们要有坚持与梦想！也相信生命力顽强的中国塑料行业在新年里会涌现出更多创新和热潮。

新的一年，聚风塑料传媒愿与您一起携手前行，推动塑料行业波澜壮阔发展，在新的历史阶段中绽放更加绚丽的色彩！