——信易集团吴峻睿总经理谈信易传承及品牌之道

“信易SHINI”享誉世界的塑料辅机著名品牌，先后荣获中国驰名商标、广东省重点商标、广东省著名商标等荣誉称号，产品行销全球70多个国家和地区。在信易品牌誉满全球的背后，凝聚了信易两代人超半个世纪的心血和智慧。

信易集团，世界塑料辅机行业翘楚之一，1969年由董事长吴一夫先生在台北创立，1975年进入塑料辅机行业。上世纪八十年代末，以吴峻睿先生为首的第二代领导人陆续进入信易，与老一辈创业者并肩作战，参与到信易的发展之中。上世纪九十年代以来，信易迎来了快速发展的历史时期。1992年，在广东东莞大朗投资建厂，随后在台南、台中设立分公司，台北厂及东莞厂不断扩建，还先后在宁波、平湖、重庆、印度等地建立生产基地，占地130 多亩的东莞新工厂也拔地而起，并在德国、越南成立分公司。去年顺德五沙建筑面积达1.1万平方米的信易五沙生产基地动工开建，明年中旬将正式启用。

继往开来  团结奋进

“我从小就到父辈开设的厂里打工，不仅培养了对机械制造的兴趣，同时也亲身感受到父辈创业的艰辛，长大后选择了电机专业学习，毕业后正式进入信易，先后从事过生产、销售、财务等工作，1994年我承担了台南、台中分公司创建，1996年来到中国大陆负责信易宁波生产基地的筹建，2004年出任东莞信易总经理，自1996年开始，期间出国学习了一段时间外，我一直长驻中国大陆，非常庆幸亲眼目睹和亲身经历了中国大陆飞速发展的三十余年，也非常庆幸信易的发展契合了中国经济的腾飞。目前来自东莞、宁波、平湖、重庆这四大生产基地的业绩，已占到集团业绩总额的70%以上。”吴总笑言到，从严格意义来说，我与我弟（吴崇鼎-台北信易总经理）不能完全算是第二代，应该可以说是第1.5代。对机械制造的兴趣、亲历父辈创业的艰辛、所学专业、历任基层各角色以及同父辈并肩而战逾三十年来，以吴峻睿先生为首的第二代领导人已顺利成为信易集团的领军人物，带领信易在世界塑料辅机之林逐梦星辰大海，信易成为了誉满全球之品牌。诚如吴总所言，许多年前，我们去欧洲参加展会，谈起信易，很多人都不知道我们是做塑料辅机的，现在信易已成为享誉全球的辅机知名品牌，已成为世界塑料辅机行业五强企业。

对于当今我国不少企业面临第二代领导人逐渐步入企业、步入管理层，进而实现企业的顺利交接，吴峻睿先生的践行经历给予了很好的诠释。吴总表示，兴趣对做好事做对事至关重要，浓厚兴趣是持之以恒坚持下去的关键所在，因此，引导培养下一代对所期望之事的浓厚兴趣非常重要。此外，需循序渐进，尽量不要强求，要给予他们一定的空间，放手让其去历练。

除兴趣、能力培养外，吴总还补充道，“我们是中国企业，中国传统文化对家族企业的持续稳健发展起到重要作用，长幼有序、尊老爱幼、互敬互爱、和睦相助等，大家需充分沟通，精诚合作，心怀感恩之心。” 中国儒家经典《礼记•大学》中写道：“正心、修身、齐家、治国、平天下。”提升自我修养，家庭和睦相处，才会有好的结尾。

持续打造内涵价值  让品牌耀耀生辉

“谈到品牌，不少人停留在品牌名称、品牌标志、品牌术语这个层面，即品牌视觉识别系统这个层面。品牌不仅仅是外观形象的这些直接载体，文字、图案和符号，以及这些直接载体在展览、宣传等方面的表现。在我看来，更应该把注意力集中到品牌的间接载体方面，产品品质和企业经营方向上。经营方向正确，产品品质过硬，品牌才具有存在的价值。”

品牌简单而言，就是企业、产品、服务区别与他人的排他性的名称或招牌，如同每个人的姓名一样，其初始的价值仅是起到区别作用，其内在价值从客户真正使用你的产品或服务开始体现。吴总表示，客户用过了，才能切实体会到你产品能否真正为其创造价值，进而主动再次订购，或推荐他人订购，是一个被信任的感觉！因此，品牌塑造传递的信息，应与企业经营理念、愿景及使命一致，而这些又必须与企业实际经营一致。

多年来，我们始终坚守以顾客为导向、人性化、一站式，为塑料行业提供塑料成型周边设备完整解决方案。为此，赋予了‘信易’品牌‘信字为先 简而易见’的经营理念；‘成为员工满意、客户满意、股东满意及社会满意的企业，成为全球最大的"一站购足" 塑胶辅机制造和方案服务商。’的企业愿景；‘以提供高性价比、可靠的产品和解决方案为目标，以优质的服务和支持为基准，诚信服务于全球的塑胶行业；同时，我们也为员工、合作伙伴提供发展机会’的企业使命。这些成为了我们‘信易’品牌的内涵，成为了我们信易的行动方向及经营指南。

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